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RI-GENERARE IL DOMANI
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I° ARTICOLO – PROLOGO
PromoDexx Identity – Ecoresylia-Earth Europe
1.Ciòcheesistehadirittodiessere.Noiabbiamoildirittodi
non riconoscerlo come unico orizzonte possibile.
QuestoManifestonascedaunvulnuscheriteniamoprofondo,
visibileeormaidifficilmentecontestabile:lospostamento
progressivodell’uomodalcentroallaperiferiadeiprocessicheegli
stessohacontribuitoacostruire.Nonparliamodell’uomocome
centrodellanatura,nédellaTerra,nédellavitadelpianeta.La
naturanonhabisognodell’uomoperesserenatura.Parliamo
dell’uomodentrol’organizzazionesociale,economica,produttivae
comunitarianellaquale,finoaoggi,eglihavissutoattraversoil
lavoro,l’occupazione,lacompetenza,larelazione,laresponsabilità
e il riconoscimento.
Lesocietànasconodalladonnaedall’uomo.Nasconodallaloro
relazioneconlavita,conillavoro,conlafamiglia,conlacomunità,
conilterritorioeconlanecessitàditrasformareilbisognoin
organizzazione,lamateriainutilità,l’esperienzainconoscenza,
ilgestoinmestiere,lamemoriaintradizione.Leattività
produttive,professionali,artigianali,commercialierelazionalinon
sononatecomeastrazionidelsistema,macomeespressionidella
presenzaumana:dellamano,dell’intelligenza,dellafatica,della
cura,dellacapacitàdiimparare,scegliere,riparare,insegnare,
trasmettere e riconoscere valore.
Poiilbaricentrohainiziatoaspostarsi.Dapprimaconmodifiche
tecnicheancorariconducibilialsupportodell’attivitàumana:
macchine,catenedimontaggio,processiindustriali,organizzazioni
produttivepiùrapideepiùefficienti.Inquellafasel’uomoveniva
disciplinato,accelerato,inseritodentroritminuovi,manonancora
espulsodalcentrodelprocesso.Illavoroumanorestavaessenziale.
La presenza umana restava necessaria.
Ilverocambiodiparadigmasièmanifestatoquandolarete
internethamodificatolecomunicazioni,laricerca,l’accessoal
mercatoelariconoscibilitàpubblica.Ciòcheprimaavveniva
attraversoluoghifisici,supporticartacei,relazionidirette,memoria
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territoriale,passaparola,prossimitàestrumentiriconoscibili,è
statoprogressivamentetrasferitodentroportali,motoridi
ricerca,piattaforme,software,smartphone,applicazionie
sistemidigitali.Nonècambiatosoltantoilmododicomunicare.È
cambiatoilmododiesseretrovati,confrontati,misurati,sceltie
riconosciuti.
Lapromessainizialesembravaluminosa:tuttiavrebberopotuto
esserepresenti.Malapresenza,accumulandosi,haprodotto
l’ammassodellepresenze.Attività,professioni,prodotti,servizi,
immagini,offerte,imitazioni,recensioni,sponsorizzazionie
propostesonoconfluitedentrospaziconcentratineiqualiesserci
nonsignificapiùesserevisti.Lavisibilitànaturaleèstata
progressivamentesostituitadalposizionamento.Ilriconoscimentoè
statoprogressivamentesostituitodall’esposizione.Laqualitànonè
stata negata; è stata coperta.
Daquelmomento,latraiettoriaèdivenutasemprepiùevidente:
comunicazionidigitali,software,smartphone,applicazioni,
piattaformesociali,marketplace,intelligenzaartificiale,robotica,
stampantitridimensionali,nanotecnologia,automazione,
generazioneereplica.Ognipassaggiohasemplificatoqualcosae,
insieme,hasostituitoqualcosa.Hasostituitounarelazione,una
ricerca,unascelta,unafunzione,unacompetenza,unapresenza,
unamemoria,unapartedellavoroumano.Lostrumentononsiè
più limitato a servire l’uomo: ha iniziato a prenderne il posto.
QuestaèlaSostituzioneDigitale.Nonildigitalecomestrumento,
chepuòessereutile,potenteenecessario.Nonlatecnologiacome
supporto,chepuòaiutarelacomunità,illavoro,lamanutenzione,
laconoscenzaelaprossimità.LaSostituzioneDigitaleèilmomento
incuiilsistemasmettediruotareintornoall’uomoecominciaa
ruotareintornoaséstesso:dati,ranking,algoritmi,automazioni,
generazioni,comparazioni,standardizzazioni,previsioni,profili,
utenti, consumatori, terminali.
Quandoillavorovienesottrattoall’uomo,nonvienesottratto
soltantoreddito.Vengonosottrattiruolo,utilità,riconoscimento,
appartenenza,responsabilitàefunzionecomunitaria.L’uomo,che
nell’attualeordinesocialeviveancoraancheattraversolapropria
occupazioneeattraversolapercezionediessereutileasé,alla
propriafamigliaeallacomunitàchelocirconda,rischiadiessere
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trasformatoinciòcherestaquandoilsistemanonhapiùbisogno
della sua presenza attiva: un terminale di consumo.
Ilrischiononèsoltantoeconomico.Èculturale,socialee
identitario.QuandolaSostituzioneDigitaleriducel’essenzialità
socialedell’uomo,ciòcheidentificaunasocietàvieneespostoalla
massificazione.
Mestieri,arti,professioni,prodotti,servizi,tradizioni,qualità,
esperienza,specializzazioneeoriginalitàvengonoaccumulati,
comparati,imitati,standardizzatiosostituiti.Ciòchenascedal
tempo,dallamano,dallamateria,dalterritorio,dallamemoriae
dallaresponsabilitàrischiadiapparireaccantoaciòcheloreplica
senza custodirne la storia.
LaMassificazione,laGlobalizzazioneelaStandardizzazione,di
seguitoMGS,nonsonosempliciparoledell’economia
contemporanea.SonocondizionicherendonoperifericoilSaper
Fare,cosìdasostituirloconpropostesimilioidentiche,
genericamenteindistinte,portandolasceltaprevalentementesul
prezzo.PromoDexxIdentitynonrifuggeildigitale:rifiutiamochela
tecnologiarendamarginaliillavoro,laprossimità,laqualità,la
tradizione,laspecializzazione,l’esperienza,l’originalitàeilSaper
Fare.
PromoDexxIdentitynasceesattamentequi:nelpuntoincuiil
SaperFareèstatoresoperiferico,invisibile.PromoDexxIdentity
diventailfaroperaccogliereinunportosicuroeconosciutoil
SaperFare,elavoriamoognigiornoperilsuoRinascimento,per
consentireilconsolidamentodinuoveesolideeconomiedi
prossimità,resylienti,perchéiprodottisianoendogeografici,cioè
radicatiall’internodiunaspecificazonageografica,enonsiano
confondibili.Perchélepersonesiriconosconoanchedall’idioma,
cheècultura;eculturasonoqualità,tradizione,originalità,
esperienza e specializzazione.
DaquestoriconoscimentopotrànascereunanuovaEconomiadi
Prossimità.DaunanuovaEconomiadiProssimitàpotràformarsi
unacomunitàpiùresistente,piùconsapevole,piùconcreta.Eda
unacomunitàcapacediriconoscereilproprioSaperFarepotrà
aprirsiilcamminodiEcoresylia-EarthEurope:noncomefugadal
presente, ma come costruzione di altri orizzonti possibili.
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Nonstiamochiedendoalmondodifermarsi;affermiamoconforzae
determinazionecheesisteunaltroorizzonteversoilquale
incamminarsi,unorizzontechecuriesiagentileconlanostracasa
naturale.Unorizzontedovel’equidistanzatraumanisiaunvaloree
nonunoslogandaimpiegareinunsistemaverticale.Unmondoin
cuinonservaattraversareunoceanoperacquistareunamaglietta.
Un mondo in cui si resta fuori per scelta e non per sistema.
Abbiamotuttiresponsabilitàoggettiveemoltisonoconvintiche
servanocambiamenti.Noicontinuiamoaconsumare,siamo
naturonnivori,convinti,conl’arroganzadeimangiatoridi
caramelle,chetuttosiaconsumabileperché,tanto,domani
qualcunopenseràaunasoluzione.Nonèilnostropensiero.Quiil
puntononè“salviamoilmondo”:nessunolopuòfareedicertoil
pianetanonhanecessitàdell’uomopercontinuarelaproprialunga
vita,destinataadurarepermiliardidianni.No,ilpuntoèsenoi,
viventiumani,saremoancoradellapartita.E,almomento,sembra
chequestononsaràpossibilesenonripartiamodalleghiandeenon
abbandoniamo arroganza ed egoismi.
Ed allora resta una domanda residua:
Tu sei un Buon Antenato?
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